La chute de l'oiseau bleu se poursuit

Par AFP

Les revenus annuels de Twitter devraient plonger de près d'un tiers cette année, selon les prévisions publiées mardi d'un cabinet spécialisé, à cause de la rupture entre les marques et Elon Musk, propriétaire de la plateforme depuis fin octobre.

L'entreprise de San Francisco, qui dégage l'essentiel de ses recettes de la publicité, est partie pour gagner moins de 3 milliards de dollars en 2023, contre 4,14 milliards en 2022, soit 28 % de moins, d'après Insider Intelligence.

"Le plus gros problème, c'est que les annonceurs ne font pas confiance à Musk", résume l'analyste Jasmine Enberg, citée dans un communiqué. "Twitter doit arriver à séparer la perception de Musk et son image de marque personnelle de celle de la société pour retrouver leur confiance et les faire revenir", ajoute-t-elle.

À l'été 2022, après la proposition de rachat du réseau social par Elon Musk et les premiers rebondissements, Insider Intelligence avait déjà revu à la baisse ses prévisions pour 2023, à 4,74 milliards de dollars. Les experts tablaient alors encore sur la croissance pour la plateforme à l'oiseau bleu. Mais depuis, le contexte économique s'est détérioré et de nombreuses prédictions sur la fuite des annonceurs se sont concrétisées.

Elon Musk a licencié à tour de bras, faisant passer les effectifs du groupe de 7500 à moins de 2000 employés. Il a également laissé revenir de nombreux utilisateurs qui avaient été bannis à cause de messages haineux ou relevant de la désinformation.

D'après Pathmatics, en janvier, la moitié des 30 principaux annonceurs sur Twitter avaient cessé d'y acheter des espaces publicitaires depuis le rachat fin octobre. Les marques hésitent à dépenser sur une plateforme "où règnent le chaos, les changements arbitraires et l'incertitude", explique Jasmine Enberg.